Grande Ideia x Boa Ideia
Até que ponto uma grande ideia de marketing é uma ideia boa para os negócios?
Eu comecei a me fazer esta pergunta quando vi uma ação recente das águas Perrier, com a Dita von Teese (www.perrierbydita.com/). A princípio você diz: Uau! Que ideia sensacional! Mas, depois de alguns minutos conhecendo o site e analisando do ponto de vista de negócios, não sei se foi uma ação tão boa assim, por vários motivos:
1) A ação é claramente para o sexo masculino ou para o público homossexual feminino. Para o segundo grupo, OK, 
mas para o primeiro…? Todos sabemos que os homens consomem menos água que as mulheres e, quando o fazem, são menos afetados pelas marcas de água que estão bebendo.
2) Até que ponto uma ação deste tipo vai fazer vender mais água? Concordo que como ação de branding, para tornar a marca mais conhecida, pode ter um enorme sucesso e muita 
gente vai falar sobre a ação, como já vi no Twitter e no Facebook, mas quantas pessoas a mais vão EFETIVAMENTE comprar mais águas Perrier, além daquelas que já compram?
3) Quantas águas a mais precisam ser vendidas para pagar os custos de uma ação deste tipo? Com certeza, alguns milhões. Será que há potencial para tudo isso?
Enfim, eu gostaria de saber o resultado efetivo desta ação. Talvez tenhamos a surpresa de que tenha sido apenas 
mais uma GRANDE ideia vendida pela agência para o cliente, mas que no final, só vai render prêmios para a agência…
Mas, vale a pena conhecer o site. É muito bem feito e para quem é fã da Dita von Teese, é um prato cheio.
Se alguma mulher viu o site e leu este post, deixe seu comentário. Gostaria de saber a opinião do público feminino.
marcos….ameiiiiiii…aspiracional total…muito bem sacado…toda mulher quer ter a sensualidade, e todo homem é louco por ela…eu detesto perrier…sou uma Pellegrino-girl, mas acho que funciona sim…
Oi Marcus, tudo bem? Bom, vc queria um comentário feminino…então lá vai…
Na minha opinião, o objetivo desse hotsite é basicamente “building brand”. Concordo com você quando afirma que o site está dirigido ao público masculino e isso fica até mais óbvio quando observamos a mão de um homem abrindo as portas, pegando a câmera fotográfica e lançando os dados nos momentos interativos do site.
Acredito que haja uma intenção de influenciar o público masculino em definir/ determinar que se eleja uma MARCA da água que vai acompanhar o vinho naquele jantar do casal, por exemplo. Mulher bebe mais água que homem, de fato. Mas, na maioria das vezes, é o homem quem escolhe o vinho do jantar. Ou a campanhe. A mulher escolhe o TIPO da bebida: suco, refrigerante, vinho, água. Mas a MARCA, normalmente, é determinhadas pelo homem: uma Chandon, um Cabernet…onde for o caso, é claro. Atualmente, o garçom pergunta apenas se a água que acompanhará o vinho deverá ser com ou sem gás. É um influência sutil, mas é. Imagina se o garcon passa a peruntar: “uma Perrier para acompanhar o pedido, senhor?” Ou se o consumidor pede: ” quero um Savignon, com esse prato, e uma Perrier, por favor.” O marketing do trabalho quer que haja um certo “glamour” em uma situação assim. Essa é a leitura que faço.
Acredito que também possam querer impactar aquele homem solteiro, que faz suas próprias compras e que queira experimentar comprar uma Perrier, para a próxima visita interessante que for receber na sua casa. A proposta é que o consumidor ache “chic”, oferecer uma Perrier e impressionar a convidada.
Bem, são essas as situações que eu consigo imaginar. Se o marketing da Perrier investir em um trabalho no ponto de venda (trade mkt), poderia complementar (e tornar eficaz) o trabalho feito ao consumidor final através desse site interativo: muito criativo por sinal.
Mas, não tenho dúvida, é muito mais uma “building brand” do que uma “brand activation”, como você conclui.
Bjs, Claudia Recker
Minhas amigas, obrigado pelos comentários. Concordo com o que vocês disseram. A ação é muito boa, mesmo. Com certeza causou uma ótima impressão em todos que a viram, sejam homens ou mulheres e, pelo que pude perceber, causou uma reação positiva nas mulheres também. O meu único ponto é se os milhares gastos com a ação (ou milhões) deram um resultado que compense o investimento. Eu espero que sim, mas gostaria de saber se e quanto aumentou a awareness da marca, o número de vendas ou o market share. Uma ação pode ser fantástica, mas no final das contas, se o resultado não for financeiramente positivo ou se não conseguir levar a sua marca a uma posição melhor do que tinha no mercado, seja em vendas ou em imagem de marca ou qualquer coisa que impacte no resultado, pode ter sido apenas uma ação bem realizada. Beijos e abraços…